【SEM】百度竞价创意组件中的营销类组件

百度竞价创意组件中的营销类组件主要包括：电话组件、咨询组件、营销页组件、表单页组件和自定义表单组件。1. 电话组件电话组件是百度竞价创意中较早使用的一种营销类组件。在百度竞价规则调整之前，广告主通常会将电话号码直接设置在创意文案内。然而，随着规则的变更，电话号码在创意上的直接展示被禁止，电话组件便应运而生，成为了一种有效的联系方式。在电话组件使用的初期，其转化效果相对较好。然而，随着时间的推移，转化成本逐渐上升，到了2020年左右，许多广告主发现电话组件的接听量大幅下降，甚至已经接不到电话，因此被迫暂停了电话组件的使用。这可能与市场竞争的加剧、用户行为的变化以及百度竞价平台的算法调整等因素有关。2. 咨询组件咨询组件是另一种百度竞价创意中的营销类组件，旨在为用户提供便捷的在线咨询服务。然而，在实际投放中，咨询组件的表现并不尽如人意。多个账户进行测试后，广告主发现咨询组件很难抓到对应的转化数据，因此也放弃了咨询组件的使用。咨询组件的失败可能与多种因素有关，如用户咨询意愿的降低、咨询服务的响应速度和质量不高、以及咨询组件在创意中的展示位置和方式不够吸引用户等。3. 营销页组件营销页组件是百度竞价创意中一种较为常见的营销类组件，它通过在普通创意中增加文字子链的方式，增加了创意上的点击位置，从而提高了广告的吸引力和转化率。营销页组件的展示形式通常包括一个主标题和多个子链，子链上会显示与主标题相关的关键词或短语，用户可以通过点击子链来进一步了解产品或服务。这种组件形式不仅丰富了创意的展现形式，还为用户提供了更多的选择和信息。4. 表单页组件表单页组件与营销页组件类似，也是通过在创意中增加行动标签和表单的方式，引导用户填写相关信息并跳转到投放的LP页面（Landing Page，着陆页）。表单页组件的前段展示与营销页组件相似，但更加注重用户的互动和转化。表单页组件通常包括一个简短的表单和一个提交按钮，用户可以在表单中填写自己的姓名、联系方式、需求等信息，并提交给广告主。广告主可以通过收集这些信息来进一步了解用户需求，并进行后续的跟进和转化。5. 自定义表单组件自定义表单组件是百度竞价创意中一种较为灵活的营销类组件，它允许广告主根据自己的需求自定义表单的内容和样式，并在广告创意前端展示。自定义表单组件脱离了LP页面的转化路径，直接在前段广告创意下填写用户信息，减少了用户的访问路径。自定义表单组件在展示上占据了很大的位置，能够非常明确地与普通创意进行区分，从而吸引目标客户的关注度。然而，随着市场竞争的加剧和用户行为的变化，自定义表单组件的转化效果也逐渐下降。在2018年和2019年表现还算不错的情况下，进入2020年后，广告主发现自定义表单的转化信息大幅减少。这可能与百度降低了表单样式的展现几率、用户填写表单的意愿降低以及表单内容的吸引力不足等因素有关。综上所述，百度竞价创意组件中的营销类组件各有特点，广告主可以根据自己的产品和需求选择合适的组件来丰富创意的展现形式并提高转化率。然而，随着市场竞争的加剧和用户行为的变化，广告主需要不断优化和调整自己的营销策略和组件选择，以适应市场的变化和用户的需求。