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iPhone 15提前「飞榜」,中国手机市场迎来首轮大洗牌

时间:2025-12-03 23:50:21
iPhone 15提前「飞榜」,中国手机市场迎来首轮大洗牌
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2024年第一季度中国手机市场格局发生显著变化,国产手机品牌占据主导地位,苹果iPhone销量下滑,市场迎来首轮洗牌。以下是对这一现象的详细分析:国产手机品牌占据市场主导地位OPPO、vivo表现突出:根据QuestMobile公布的《2024中国移动互联网春季大报告》,OPPO旗下的Reno 11激活数量为451.1万台,成为国产手机中的Top 1,并与第二名拉开了约100万台的差距。vivo S18和vivo X100分别以354.5万台和318.9万台的激活量位列第二和第三。这表明OPPO和vivo在市场上的表现尤为抢眼,产品上榜数量最多,且不乏旗舰产品,显示出消费者对这两个品牌的高度认可。(图片来源:QuestMobile)中端市场成为主力:上榜的十款机型中,价格和定位基本集中在中端市场,甚至有三款产品定位旗舰市场。这表明消费者对手机的要求越来越高,不仅注重性价比,还关注手机的独特卖点。例如,OPPO Reno 11和vivo S18在人像拍摄方面表现出色,满足了消费者对自拍和人像拍摄的高需求。(图片来源:OPPO官网)苹果iPhone销量下滑出货量暴跌:Counterpoint的数据显示,2024年前六周,iPhone在中国出货量同比暴跌24%,市占率跌至第四。这一数据表明,苹果在中国市场的销量正在大幅下滑,市场地位受到挑战。(图片来源:Counterpoint)吸引力不足:iPhone 15在屏幕刷新率和充电功率等配置上落后于同价位安卓机型。一台五六千元的iPhone 15,依旧采用的是60Hz屏幕和20W的充电功率,放在2024年已经很难再吸引消费者为其买单。此外,华为的回归以及小米、OPPO、vivo在高端市场上的不断提升,也对苹果的地位构成了威胁。(图片来源:苹果官网)市场格局趋于稳定,厂商需提升用户粘性市场格局稳定:从2018年至今,智能手机的市场格局已经几乎没有过大的改变,小厂基本都被市场所淘汰,留下的厂商实力都得到了充分的检验。这几家手机厂商在未来竞争中都不会轻易被淘汰,整个市场也不会出现大的动荡。提升用户粘性:在手机市场趋于稳定的情况下,厂商不应过度关注市场份额排名,而应思考如何用好的产品与用户建立更深刻、长久、稳固的关系。例如,通过提供优质的产品体验、完善的售后服务和持续的技术创新来提升用户粘性。(图片来源:雷科技摄制)手机厂商需精简产品线,避免“机海”战术“机海”战术的弊端:过去几年里,很多手机厂商通过“机海”战术来快速提升市场份额,但这种做法会影响老用户的体验。例如,今天推出的产品、功能、服务明天就可能被砍掉,或者新机推出后不久就推出升级迭代款,这些做法都伤害了用户的感情。精简产品线:国产厂商应尽可能精简自己的产品线,让每条产品线都能对应拥有不同需求的消费者。而不是一口气推出三四款定位、价格都十分相似的产品,这破坏了整个市场的风气。(图片来源:雷科技摄制)AI大模型之争成为新的内卷点AI大模型之争火热:在经过长达三年的“寒冬”后,手机厂商们开始卷入AI大模型之争,用卷芯片+AI的模式吸引中高端用户。这一趋势表明,拥有更强研发实力的头部厂商将更具优势,并进一步瓜分手机市场份额。市场迎来上扬曲线:随着AI技术的不断发展和应用,智能手机在产品体验和市场销量上都将迎来更为明显的进步。或许,手机行业将迎来一个长期的上扬曲线。
时间:2025-12-03 23:50:27
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