刘强东闯祸，许冉收拾残局：京东会退出闪购大战吗？

目前没有明确信息表明京东会退出闪购大战，但京东在外卖补贴等方面有调整动作，且其战略重心和态度有所转变。京东在外卖补贴及大战态度上的转变京东曾挑起外卖大战，称外卖大战没有意义，没有模式创新，本质上是以打压对手为目的的价格战，还表示“历史上从来没有一场低质低价的竞争能给行业带来长期价值”“不会生产增量价值”。然而，京东又强调即时零售是京东的“必赢之战”，这种表述显得前后矛盾，好话说尽，绕来绕去，给人一种既要又要还要的感觉。有朋友对许冉访谈内容总结为三句话：第一，刘强东是正确的；第二，恶意补贴让外卖大战变形了，这件事没意义了；第三，京东胜利了，体面退出补贴，刘强东高瞻远瞩，有情有义，正确始终，来日方长。但也有网友恶意评论，称“最先动手的打不赢就骂街了”“大战是你挑起的，把大BOSS惹进来了，跟不起了，说人是恶性内卷”。京东前期做外卖拿着补贴往市场砸，如今时移势易，对手筹码丰厚，京东又振臂一呼，高喊“反内卷”口号，似乎想把牌桌掀了，这体现出其在外卖补贴及大战态度上的转变。京东战略调整背后的可能原因市场形势变化：京东在整个零售市场上有点被动，四面楚歌，强敌环伺。2025年虽借着国补政策东风，以战养战，但形势复杂。美团和淘宝/阿里夹击京东，原本预计明年美团和淘宝/阿里的决赛，没想到7月京东声势已大不如前。闪购联动电商，对美团和淘宝来说是找增量，对京东来说是保存量，游戏一开始就不对等。内部决策考量：刘强东大开大合，许冉是会计审计出身，做过财务官，投资产出ROI算得极其清楚细致。刘强东可能得到了自己想要的目标，才会鸣金收兵。而且刘强东缺席很多重大场合后，今年6月又出现在《新闻联播》画面中，其破冰解冻多少归功于外卖大战，见好就收及时止损或许是明智之举。战略软着陆需求：或许是刘强东想刻意低调，又或许是之前把话说得太满、调子太高，需要降低市场预期，由许冉出来，以更柔软的身段进行战略调整，这也算是京东外卖战略的软着陆，是对2025年上半年京东外卖的一次盖棺定论和阶段性总结。京东未来在闪购大战中的走向分析继续参与竞争：京东强调即时零售是“必赢之战”，说明其不会轻易放弃在闪购领域的布局。虽然调整了补贴策略，但可能会从其他方面发力，如利用自身供应链优势、自建物流自营电商模式等，提升在闪购市场的竞争力。面临诸多挑战：京东在闪购大战中面临美团、淘宝/阿里等强大对手，这些对手筹码丰厚，在市场上有一定的优势。而且京东前期靠补贴打开市场的模式难以持续，需要寻找新的商业模式和组织能力来应对竞争。存在不确定性：京东未来在闪购大战中的走向存在不确定性。一方面，其战略调整的效果有待观察，能否在降低补贴的情况下保持市场份额和竞争力尚未可知；另一方面，市场竞争格局随时可能发生变化，新的竞争对手或新的商业模式可能出现，给京东带来新的挑战。