曾市值1200亿的贝泰妮，也被李佳琦拖累死

贝泰妮并未被李佳琦拖累致死，其当前面临的问题主要是李佳琦双十一预售业绩下滑引发的市场担忧，以及多元化增长乏力和大股东潜在减持压力等。以下是对此问题的详细分析：李佳琦双十一预售业绩下滑对贝泰妮的影响贝泰妮对李佳琦的依赖：贝泰妮早年主要依靠线下医院等渠道售卖产品，但线上占比越来越高，2023年上半年线上占比超73%，且对阿里系的业绩依赖很大。2022年，贝泰妮来自阿里系的营收占总营收比例超过40%。而李佳琦作为阿里系平台上的头部主播，对贝泰妮的销售业绩有着重要影响。特别是双十一期间，贝泰妮旗下的主打产品薇诺娜与李佳琦直播间的合作，预售首日成交额破10亿元，占阿里系渠道的一半以上。李佳琦预售业绩下滑：今年双十一，李佳琦因为花西子事件以及“控价控库存”的风波，预售首日GMV仅为95亿元，远低于2022年的215亿元，跌去了一半多。其中，薇诺娜预售GMV仅为1.39亿元，跟2022年的超10亿元比，暴跌86.1%。这一业绩下滑引发了市场对贝泰妮第四季度业绩的担忧。市场反应：尽管贝泰妮Q3业绩靓丽，且调高了股票回购金额，但市场对其第四季度业绩的预期仍然不佳。这主要是因为薇诺娜在双十一期间的表现不佳，让投资人对贝泰妮今年的业绩表现产生了疑虑。贝泰妮的多元化增长乏力过度依赖薇诺娜：薇诺娜作为贝泰妮的超级大单品，营收占比超95%。这虽然造就了贝泰妮“药妆茅”的神话，但也带来了过度依赖单一品牌的风险。随着竞争对手的崛起，贝泰妮需要进行多元化布局以摆脱这一风险。多元化布局进展缓慢：贝泰妮孵化了薇诺娜宝贝、瑷科缦、贝芙汀、泊缇诗等品牌，但这些新创立的品牌总营收占比不足5%，多元化增长乏力。贝泰妮的未来展望与潜在风险理财与并购投资：贝泰妮账上躺着大量现金，截至2023年9月24日，理财的钱达211.7亿元。贝泰妮通过并购悦江投资等举措，试图加强2C运营能力，为出海打下基础。同时，贝泰妮还开始加大投资和做LP的力度，以寻找新的增长点。大股东潜在减持压力：到2024年3月，贝泰妮实控人、大股东郭振宇解禁期满3年，可以减持股票。这可能会对贝泰妮的股价产生一定影响。如果郭振宇希望股票到时候有一波大涨，他和他的家族能实现更好的退出，贝泰妮需要有一些新的故事或增长点来支撑股价。