陈根：推特总部楼顶“X”标志标建了又拆，马斯克又在搞什么？

马斯克在推特总部楼顶安装又拆除“X”标志，主要是出于品牌营销目的，同时这一行为引发了旧金山市政府官员和当地居民的不满。 具体分析如下：品牌营销策略：马斯克将推特改名为“X”并更换标志，是一种低成本的品牌营销方式。制作和更换“X”标志的人工成本，相较于投放广告费用来宣传品牌，几乎可以忽略不计。在推特面临新社交媒体冲击、新用户增长和商业模式重构困难的情况下，马斯克试图通过这种方式，让处于艰难收费转型过程中的推特不被市场抛弃，获得市场持续的吸引力。引发不满与担忧：居民抱怨：安装没几天的“X”标志在晚上会发出“耀眼的闪光”，很“刺眼”，令旧金山市政府官员和一些当地居民感到不满。安全担忧：部分人认为这个标志看上去好像被安置在建筑物边缘，似乎没有牢固地固定在屋顶上，存在安全隐患。转移负面情绪：马斯克不断推出收费与管制措施，对商家与个人用户都产生了相当大的负面影响，因为平台在收费的同时并不能提供增量的价值。为了转移用户与商家对于这种收费所引发的负面情绪，马斯克借助于一些事件与话题进行炒作，推特总部顶楼的标志更换就是其中之一。制造争议性话题：为了获得争议性的话题，马斯克甚至表示推特总部顶楼的LOGO不仅可以更换成“X”，甚至可以将26个字母都换一遍。这种做法旨在通过持续的话题炒作，保持市场对推特的关注度。