一汽奔腾赵东：打造技术品牌至少要做好五件事

一汽奔腾赵东认为打造技术品牌至少要做好以下五件事：全球化+聚焦+极致+赋能+创意基于全球化视野：中国作为全球最大的汽车消费市场，竞争异常激烈。打造技术品牌需具备全球竞争力，从全球视角出发规划技术发展方向，使技术不仅满足国内市场需求，还能在国际市场上占据一席之地。聚焦核心赛道：从企业层面看，发展技术品牌要聚焦核心赛道。一汽奔腾聚焦智能座舱、平台架构、智能网联等核心领域打造技术品牌。例如一汽发布的全球化造车平台，围绕用户体验，基于用户关注的安全、智能网联以及相关健康技术打造不同产品。追求核心技术极致突破：核心技术是技术品牌的关键支撑，一定要追求极致突破。一汽奔腾一直朝着这个方向努力，不断在关键技术领域深耕细作，力求取得领先优势。让技术赋能产品快速落地：技术品牌的价值只有通过赋能产品才能让消费者感知。只有将先进技术快速应用到产品中，使消费者在实际使用产品过程中体验到技术的优势和魅力，技术品牌才能真正发挥作用。注重可感知化的创意传播：打造技术品牌要注重传播方式，采用可感知化的创意传播手段。通过标识化让消费者了解技术品牌内涵，利用视频、图片、可视化等方式传递内容，还可举办触摸体验活动，增强用户感受。例如通过独特的标识设计，让消费者一眼就能识别技术品牌；制作生动有趣的视频和图片，展示技术特点和应用场景；举办线下体验活动，让消费者亲身体验技术的魅力。平台化造车+营销变革平台化造车：奔腾作为中国一汽自主乘用车业务主战场，自2018年品牌焕新后将技术作为发展主要支撑。上月成都车展上，一汽奔腾发布全新技术架构平台“无线方程 FMA”，可覆盖2630 - 2900mm轴距车型，开启架构化造车新时代。这使得奔腾有了更强大的产品孵化能力，能以更低造车成本快速打造更具实力的产品，加速回归主流品牌进程。营销变革：在新能源领域，一汽奔腾开发专属新能源整车平台FME，首款车型E01已开启盲订，并带来全新营销模式。8月12日，一汽奔腾首家新能源店——上海爱电开业，设置多种区域，打造舒适购车体验和独特品牌产品体验，营造沉浸式“星际?家园”科幻主题创新营销生态环境。此外，长春车展上请明星机器人泰坦（TITAN）担任发布会主持人，与明星车合体“放电”，以具象化方式让用户感受技术内涵。