郎酒炸圈国际酒吧，看中国白酒如何“调”出国际味？

郎酒通过与“世界50最佳酒吧”合作，以兼香型产品为突破口，研发特调鸡尾酒，实现了从产品输出到文化渗透的跨越，为中国白酒“调”出国际味提供了可行路径。具体分析如下：白酒战场向酒吧场景突围的背景行业增长焦虑：白酒行业长期依赖政务、商务及礼品市场，这些市场已成竞争激烈的红海。年轻客群流失：年轻群体更倾向低度、利口、风味多元的预调酒或洋酒，对白酒表现出明显疏离感，消费偏好断层危机动摇白酒未来市场根基。国际化受阻：白酒国际化因文化隔阂与饮用习惯差异，难以融入海外主流消费圈。在此内卷加剧、年轻客群流失、出海受阻三重压力下，挖掘新场景尤为必要。郎酒出席“世界50最佳酒吧”颁奖仪式，是深入国际市场、开发新场景的重要举措。郎酒破圈国际酒吧的关键因素产品适配度高兼香型优势：兼香型白酒具备“浓酱协调”的融合基因，口感层次丰富而不霸道，作为鸡尾酒基酒时，能更好与果汁、利口酒等辅料融合，不掩盖饮品风味平衡。酒精度灵活：兼香系列产品在酒精度上提供更大灵活空间，能适应调制不同强度鸡尾酒的需求。品牌叙事吸引力：在国际化酒吧场景中，“兼香”代表的融合哲学极具吸引力，传递出开放、包容、乐于尝试的姿态，能打动国际调酒师与年轻消费者。借助平台影响力：通过“世界50最佳酒吧”平台，直接触达全球最具影响力的调酒师群体，借助他们作为酒水消费意见领袖的影响力，将兼香型白酒特色和优势传递给目标消费群体，建立品牌认知度和美誉度。郎酒国际化的系统破圈战术研发特调鸡尾酒展示适配性：针对性研发以顺品郎、青花郎为基酒的特调鸡尾酒配方，如顺品郎特调鸡尾酒LUCKY CHARM (如意)、青花郎特调鸡尾酒GOLD IN THE DARK(暗夜寻金)，展示郎酒作为基酒的强大适配性。打破固有认知：通过创意特调方式，打破国际消费者对传统中国白酒的固有认知。融入文化元素：特调鸡尾酒命名巧思，“LUCKY CHARM”寓意吉祥好运，“GOLD IN THE DARK”带有神秘探索意味，符合国际市场审美趣味，又融入中国文化元素。系统性布局前期合作基础：去年八月，郎酒与保乐力加启动世界酒庄联盟，为国际化打下基础。活动加速进程：此次“世界50最佳酒吧”活动加速了郎酒布局国际化的进程，颁奖盛典为郎酒颁发合作证书，提供权威背书，巩固其作为中国白酒国际化先锋的定位。规避文化折扣：年轻消费者在酒吧通过时尚载体自然感知郎酒兼容并蓄的品牌精神，这种润物细无声的文化渗透更具持久影响力。郎酒国际化探索的意义对行业：为深陷内卷的白酒企业提供了以场景重构需求、以融合破解隔阂的突围路径。对中国白酒国际化：以润物无声的方式重塑全球烈酒格局，让东方酿造的兼容哲学在世界酒桌碰撞中调出“国际味”，为中国白酒打开通往全球主流消费圈的新大门。