OMG！腾讯OMG大调整！内容创业将迎来大变局 |行业观察

腾讯OMG大调整旨在建立统一内容分发体系与广告平台，将给内容创业及广告变现带来深远影响，可能推动腾讯进入内容分发与广告变现新时代，并影响内容创业群体走向。调整背景与目的OMG过往表现不佳：OMG过去几年在腾讯业务和财报上表现不佳，虽背靠微信、QQ等巨量级社交应用，却接连遭遇挫折。腾讯微博、腾讯微视相继失败，天天快报未能赶超今日头条且差距拉大，广告收入也落后于其他部门。建立统一体系：此次调整意在建立统一的内容分发体系，搭建统一的广告平台，实现内容、运营、广告分离，加强产品力，解决各事业群间内部竞争、内耗等问题。调整内容人事变动高层兼任：腾讯副总裁林松涛、腾讯副总裁姚星兼任OMG副总裁，共同向OMG总裁任宇昕汇报。林松涛有“QQ第一位产品经理”和“QQ空间产品团队创始人”之称，曾让“应用宝”夺下市场第一份额；姚星精通人工智能和算法。业务负责人调整：腾讯应用分发业务（应用宝）负责人林松涛调任天天快报负责人，其长期拍档侯晓楠新成立内容平台部，搭建为整个腾讯服务的内容运营分发体系。架构调整成立内容平台部：负责搭建腾讯公司级内容开放平台，包括内容合作体系、内容生态体系、内容运营体系、内容数据体系、内容品类体系、内容特征体系等工作，建立安全、健康、完善的内容生态，支持腾讯各大平台的内容分发需求。对内容创业的影响内容分发更便捷一键分发多平台：自媒体人创作的内容，无论图文、音频还是视频，有望一键分发到N个平台渠道，如天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件等，且这些平台背后是占据国内数一数二流量地位的腾讯，不同主体的多平台分发将不再复杂麻烦。吸引留存粉丝与获得曝光：自媒体可依靠微信平台的去中心化，用优质内容吸引、留存粉丝；其他平台资源（如天天快报）是中心化，内容能在算法驱动下获得更多曝光、流量分成、广告收益及其他商业变现机会。内容创业环境变化竞争加剧：腾讯统一内容分发体系的建立，将为内容创业群体提供更广阔的平台和更多的机会，但同时也意味着竞争将更加激烈。自媒体人需要不断提升内容质量，以在众多内容中脱颖而出。创作方向调整：为了适应腾讯新内容分发体系的特点，内容创业群体可能需要调整创作方向，更加注重内容的算法适配性和用户喜好，以提高内容的曝光率和传播效果。对广告变现的影响搭建统一广告平台：腾讯试图通过此次调整搭建统一的广告平台，实现广告的精准投放和高效变现。这将为广告主提供更多的选择和更好的投放效果，同时也为内容创业群体带来更多的广告收益机会。进军Feed广告：OMG大调整背后可能是腾讯进军Feed广告的尝试与梦想。Feed广告是指在发布的内容之间插入广告的一种形式，能根据用户画像精准匹配并呈现相关广告，目前是Facebook等国外社交网站首选的广告形式，也受到很多广告主青睐。如果腾讯成功进军Feed广告领域，将为内容创业群体带来新的广告变现模式和更多的收益来源。可能面临的难点产品技术化和媒体专业性兼顾：过去纯算法驱动的内容分发模式导致“内容low，没法看”，一直遭到公众质疑和诟病。腾讯在推进产品技术化的同时，需要兼顾媒体专业性，确保内容的质量和价值。微信开放程度不确定：虽然内部邮件提到搭建公司级内容开放平台，但目前尚不清楚微信公众号内容会分发到腾讯其他平台渠道，还是腾讯其他平台渠道的内容会分发到微信（比如“看一看”和“搜一搜”）。微信开放程度的不确定性，可能会对内容创业群体的策略制定产生一定影响。对腾讯自身的影响打破内部藩篱：腾讯系并不缺钱、技术和人，反而有无可比拟的强社交关系产品等优势，但缺乏打破内部藩篱、进行自我革命的勇气。此次OMG大调整，有助于腾讯打破内部竞争和内耗的局面，实现各事业群的协同发展。进入新时代：如果此次调整能够顺利实施，腾讯系内容分发、广告变现有望顺利进入一个新时代，进一步提升腾讯在互联网行业的竞争力和影响力。