专访游族网络副总裁王鹏飞：立足于最广大玩家，从产品出发打造《天使纪元》“新体验”

游族网络副总裁王鹏飞在专访中分享了《天使纪元》立足玩家需求打造差异化体验、通过全球化布局沉淀原创IP的核心策略，并强调产品优化、营销契合度及长期生态建设对游戏成功的关键作用。以下为具体内容：着眼最广大玩家，在产品中寻找平衡点降低硬件门槛：针对市面上MMO手游包体普遍超1G的问题，《天使纪元》通过技术优化将包体压缩至300M，同时保持堪比端游的画质水平。此举覆盖了中低端设备用户，首日流水破千万、五天破5000万的成绩验证了策略的有效性。构建良性生态：游戏采用“无门槛打怪掉落装备”机制，通过交易所实现资源流通，避免数值膨胀。不同付费层级的玩家可通过交易满足需求，免费用户亦能通过时间投入获得成长空间，形成可持续的生态闭环。未来游戏竞争将跨行业，“新体验”必须大于“玩家期待成本”突破流量竞争：面对短视频、社交应用等跨行业竞争，王鹏飞提出“新体验需超越玩家期待成本”的法则。例如，通过小包体降低尝试门槛，同时以华丽画面形成视觉冲击，快速建立玩家对游戏品质的认知。长期运营逻辑：技术优化与玩法设计均服务于降低玩家成本。例如，装备获取的公平性设计减少付费压力，使玩家更易感知游戏价值，从而提升留存率。营销要从产品出发，契合的才是最好的活动与版本联动：以“斗鱼直播节”为例，游戏借新版本上线推出全民竞技玩法表演赛，线上主播直播与线下活动资源结合，使单日用户量翻倍。营销策略紧扣产品核心玩法，避免内容脱节。代言人精准匹配：选择刘亦菲代言基于玩家调研，其“高贵、仙气”的形象与游戏唯美画风高度契合。未来若游戏调性变化（如新职业“猎魔者”推出），代言人策略亦将动态调整。立足全球做产品，沉下心打造精品IP全球化基因设计：游戏立项时即采用西式魔幻题材，包体优化兼顾海外设备性能。团队构成国际化（如韩国美术、日本音乐），并针对目标市场本地化调整剧情与世界观。IP沉淀路径：作为原创非IP产品，《天使纪元》通过持续迭代完善品质，逐步积累用户认知。王鹏飞强调，IP建设需时间沉淀，当前重心仍在于全球化运营。未来规划短期目标：推进全球化发行，港澳台版本已进入iOS畅销榜TOP5，后续将深化本地化运营。长期布局：与南派泛娱合作开发《盗墓笔记》手游，探索IP联动新模式，同时持续优化《天使纪元》长线体验。王鹏飞的分享揭示了《天使纪元》成功的核心逻辑：以玩家需求为出发点，通过技术、玩法与营销的协同创新，在红海市场中构建差异化竞争力，最终实现全球化与IP化的双重目标。