点赞中国年，快手成总台春晚独家互动合作伙伴，10亿红包创新高

2020年快手成为总台春晚独家互动合作伙伴，除夕发放10亿现金红包，创新高，互动主题为“点赞中国年”，采用视频互动玩法。合作背景与发布仪式12月25日下午4点，中央广播电视总台与快手在京举办联合发布会，宣布快手成为2020年春晚独家互动合作伙伴。这是继“BAT”后，又一家互联网企业获得春晚红包项目。发布会上，双方代表共同启动仪式，总台央视副总编辑彭健明、快手科技CEO宿华等出席并致辞。双方共同启动发布仪式红包金额与互动玩法快手宣布除夕当晚发放10亿元现金红包，金额创历史新高。互动主题为“点赞中国年”，采用视频+点赞的全新玩法，用户通过看视频、点赞即可参与，操作简单且注重情感连接。此外，快手还设计了集卡分1亿、做任务集红心等活动，从小年开始预热，贯穿至元宵晚会，形成近一个月的春节活动周期。活动设计与技术支撑快手围绕春晚策划了666场预热活动，分为六大主题：点赞欢乐中国点赞多彩中国点赞真实中国点赞中国人情味点赞中国生命力点赞我们的生活用户可通过挑战赛、投票、换年货等形式参与，结合实时GAN算法、AI手势识别、MR混合现实等技术，打造沉浸式体验。总台与快手的合作基础双方此前已有多次成功合作：媒体融合探索：总台多次报道快手用户及扶贫创新实践，如“浪漫侗家七仙女”案例。大小屏互动：央视《新闻联播》入驻快手，首次实现大小屏同步直播，观看人次超3700万；国庆阅兵期间，快手“1+6多链路直播间”总观看人次超10亿。技术积累与内容优势：快手日活超2亿，坚持记录普通人生活，与总台“记录中国”的理念高度契合。彭健明讲话高层评价与未来展望彭健明：春晚与快手的合作是传统与未来的交融，旨在打造新时代的国家级文化名片。宿华：快手希望通过连接提升幸福感，让更多人参与全民春晚，传递真实、多元的中国内涵。郎昆（春晚总策划）：期待快手在互动上超越往年，让受众获得美好体验。杨东升（春晚总导演）：快手接地气，与春晚“提高艺术性、提升百姓满意度”的宗旨一致，双方合作将不负期待。社会影响与数据支撑春晚作为全球收视率最高的节目之一，2001-2017年平均收视率达30%，2018年观众规模达11.31亿。快手通过春晚互动，进一步扩大其用户覆盖面，强化“记录生活”的品牌形象。此次合作也被视为总台推动媒体融合、快手拓展主流市场的重要里程碑。快手活动设计此次合作通过技术、内容与情感的深度融合，不仅刷新了春晚红包的互动形式，也为传统媒体与互联网平台的协同发展提供了新范式。