彭博社：苹果需要开启新增长点但Apple Vision Pro无法提供支持

苹果目前需要新的增长点，但Apple Vision Pro短期内无法承担这一重任，主要受限于其高定价、复杂的销售模式及市场接受度的不确定性。一、苹果当前的增长困境收入增长停滞：苹果在最新季度收益报告中表示，今年假期的收入将“与去年类似”，意味着收入可能再次下降，这将是连续第五个低迷的季度。产品更新不足：苹果一整年未发布新的iPad，这是自2010年以来的首次。尽管推出了新款手表和AirPods，但只是小更新，缺乏吸引消费者升级的亮点。部门收入下滑：苹果警告称，iPad及其可穿戴设备、家居和配件部门的收入将下降，进一步加剧了增长压力。二、Apple Vision Pro的局限性高昂的定价：Apple Vision Pro定价高达3500美元，这一价格水平远超大多数消费者的承受范围，限制了其市场普及速度。复杂的销售模式：苹果计划要求购物者预约提货并试戴Vision Pro，旗舰店还将设立专门区域供顾客体验。这种销售模式与传统的“拿了就走”流程大相径庭，增加了消费者的购买门槛。国际推广也将受到衡量，Vision Pro将仅在美国推出，并计划后续登陆英国和加拿大，市场覆盖有限。市场接受度的不确定性：对于大多数消费者来说，佩戴混合现实头显是一个陌生的概念，需要时间来适应和接受。苹果在销售智能手表初期也曾采用预约制度，但最终成为畅销产品是在放弃这种做法之后。这表明，复杂的销售模式可能不利于产品的快速普及。三、Apple Vision Pro难以成为增长引擎的原因短期内无法实现大量出售：由于高昂的定价和复杂的销售模式，Apple Vision Pro在短期内难以实现大量出售，从而无法为苹果带来显著的收入增长。需要长期的市场培育：混合现实技术是一个新兴领域，需要长期的市场培育和消费者教育。苹果需要投入大量资源来推广Vision Pro，提高市场接受度。竞争激烈：混合现实市场已经存在多个竞争对手，如Meta的Quest系列等。苹果需要在产品创新、用户体验等方面持续投入，才能在这个市场中脱颖而出。四、苹果的其他增长策略提高服务订阅率：苹果已经提高了TV+、Arcade和News+的订阅率，这些服务的增长有助于保持服务部门的收入增长。更新产品线：苹果计划在2024年更新其整个iPad产品线，并推出新款低端AirPods和更新的Pro型号。这些新产品有望为苹果带来新的增长点。探索新市场：苹果还在探索混合现实和电动汽车市场等新领域，这些市场具有巨大的增长潜力，但也需要长期的投入和培育。