加多宝暑期营销：怎么靠《亚洲新声》“杀”进年轻人的心巴？

加多宝在暑期通过与《亚洲新声》合作，成功“杀”进年轻人的心巴，其核心策略围绕媒介选择、内容共创、传播引爆三个维度展开，具体如下：一、精准选择传播媒介，抢占年轻人心智节目模式创新：《亚洲新声》首创“邮轮巡演 + 跨国竞演”模式，融合“真 live 直播”“邮轮创新舞台竞演”等元素，打破传统音综框架，形成差异化竞争力。其“文化出海”属性与加多宝“打造世界级凉茶品牌，弘扬中华传统养生文化”的使命高度契合，为品牌合作提供天然土壤。嘉宾阵容吸引力：节目汇聚 Jessie J、张靓颖、张信哲、工藤静香等国际知名歌手，覆盖多元音乐风格，精准触达年轻群体对潮流文化的需求，同时提升品牌调性。产品端深度融合：推出“六大主题亚洲新声罐”，将律动之声、天籁之声等主题与邮轮、麦克风等元素结合，使节目 IP 与罐身设计完美融合，强化品牌与节目的关联性。二、构建品牌与年轻人的对话场景，实现情感共鸣价值共振：节目聚焦年轻音乐人追梦故事，传递“坚持与奋斗”的精神，与加多宝“年轻、活力、坚持”的品牌理念高度契合。通过“奋斗路上，加多宝为你加油”的口号，将品牌定位为年轻人追梦路上的陪伴者，激发情感共鸣。场景渗透：围绕排练、表演、庆功等核心音乐场景，加多宝以“能量见证者”身份融入年轻人的夏日生活。例如，在排练场景中强调“清凉解暑”，在庆功场景中突出“欢聚分享”，通过场景化营销重塑品牌认知。用户共创：发起“寻找亚洲新声”线上挑战、定制“加多宝加油罐”等活动，鼓励用户参与内容生产。例如，用户可通过扫码定制专属加油罐，将品牌转化为表达自我、传递祝福的载体，增强参与感与归属感。三、打造跨圈层传播矩阵，形成“刷屏效应”全域布局：以湖南卫视、芒果 TV 为核心，辐射 B 站、抖音、小红书等年轻人聚集平台，形成“大屏引爆、小屏裂变”的传播网络。例如，在电视端通过节目冠名和广告投放提升品牌曝光，在社交媒体端通过话题互动和内容分发扩大影响力。内容定制：针对不同平台特性输出差异化内容：B 站：发布深度 reaction 视频，结合年轻用户的二次创作文化，增强互动性；抖音：剪辑节目高光片段，搭配热门音乐和挑战赛，提升传播效率；小红书：分享幕后花絮和明星同款，吸引用户种草和讨论。KOL 裂变：邀请@毒舌电影、@耳帝等垂直领域 KOL 解读节目亮点，联动新生代音乐人发起二创挑战，同时联合美食博主、音乐博主创作多元化内容，撬动粉丝经济形成传播裂变。话题造势：打造#为亚洲新声加油#、#喝加多宝赢演唱会门票#等强互动话题，结合“扫码赢福利”活动，形成“观看-讨论-参与-转化”闭环。例如，用户通过扫码参与抽奖，有机会获得演唱会门票或周边产品，直接带动销售增长。总结：品牌年轻化的核心逻辑加多宝的成功表明，品牌年轻化并非简单迎合潮流，而是通过“搭台者”姿态为年轻人提供表达自我的舞台：媒介选择需兼顾节目创新性与品牌契合度；内容共创需实现价值共振与场景渗透；传播引爆需构建跨圈层、跨平台的矩阵，形成闭环转化。当品牌成为青年文化的一部分，才能真正“杀”进年轻人的心巴，在未来的品牌心智争夺战中占据优势。