李佳琦公司因美容仪被罚30万，资本市场该降降温了

李佳琦公司因美容仪宣传不当被罚30万，这一事件反映出美容仪市场乱象，结合资本市场情况来看，资本市场确实该降温了，以下是具体分析：美容仪市场乱象频出功能造假仿如玩具：市面上很多美容仪是“玩具”、不能产生实际效果。美容仪通过多种技术刺激皮肤新陈代谢或锻炼肌肉达到多种功效，其工作原理伴随的发光、发热及振动等感受，让某些不良商家制作只有使用感受却无功效的“玩具”。行业标准欠缺规范：目前美容仪产品执行的安全标准较宽泛，针对美容仪产品尚无具体的技术参数标准和规范。家用美容仪作为小家电进行合规检测，对镍释放量并无相关要求，此前检测参考的欧盟镍迁移标准主要针对手表、项链等物品，对美容仪并无监管。2020年10月，央视新闻《每周质量报告》播出的节目中，选取10款市面上常见家用美容仪进行比较试验，发现产品存在镍释放量超标、低温烫伤等问题。宣传不当误导消费者：李佳琦所在的美腕公司旗下主播在直播过程中宣称使用“初普stop vx美容仪”一个月相当于打了一次热玛吉，被上海市长宁区市场监督管理局认为是对产品进行引人误解的商业宣传，予以30万元的行政处罚。资本加持下市场火热但问题凸显市场规模高速增长：据智研咨询数据显示，2014 - 2019年中国美容仪年销售额和年销售量实现双突破，需求量从2014年的131.9万台增长至2019年的655.2万台，复合增长率达到37.79%；市场规模从2014年的20亿元提升到2019年的66.22亿元。2021年1月13日，中国家用电器协会副理事长朱军表示2020年1 - 11月份，天猫平台家用电子美容仪交易额超50亿元，同比增长50%，其中11月单月交易金额达15亿，同比增长71.3%，抗衰类家用电子美容仪年复合增长率高达33%。智研咨询机构预计，2021年中国家用美容仪市场规模将接近100亿元，到2026年将突破200亿元。电商平台数据火爆：聚美丽记者在小红书上以美容仪为关键字查询，结果显示相关笔记有31多万篇，商品超1万件，多位明星发表过有关美容仪的笔记且吸引数万点赞；在天猫上以美容仪为关键词查询，结果显示有3万7千多件相关商品；在京东上查询，结果显示有11万多件相关商品。在618活动中，美容仪占据开场一小时排行榜榜单中的三个席位并拿下Top1，国外品牌初普TriPollar的家用美容仪成为预售首小时最热单品，雅萌美容仪以及Ulike脱毛仪分别占据预售首小时榜单的第五位和第七位，天猫整个618活动期间美容美体仪器品牌销售额TOP10榜单中，有多个国际和国产品牌上榜。融资情况频繁：据不完全统计，仅在2021年上半年就有多个美容仪品牌进行融资，VC/PE排队入场，7月有4个品牌获得融资。自2021年初开始，智能家用美容仪器研发商CosBeauty可思美完成近亿元人民币的B + 轮融资，随后包括BIOLAB、飞莫、inFance、AMIRO、mesmooth等在内的美容仪品牌也先后获得不同数额融资，小米和腾讯的跨界投资引人注意。问题影响发展前景：李佳琦翻车事件将美容仪市场潜藏的问题展露出来，消费者对家用美容仪质疑声不断，增加了投资者的投资风险，也让美容仪今后的发展前景不再一片大好。同时，国家对医美行业的整治呈现更严监管趋势，8月9日人民日报刊文陈述医美乱象并提出加强监管，当天医美股开盘集体下跌，多家交易所封杀医美贷，严禁医美贷进入ABS资产池。此次李佳琦公司被罚事件为美容仪行业敲响了警钟，在机遇与乱象并存的情况下，资本市场该降温了，期待有关美容仪的法规早日出台，建立完善的市场秩序，引导行业往更加专业化、规范化的方向发展。