?“带货一哥”低调代言，上海90秒城市形象片亮相，李佳琦占3秒

10月1日上午发布的90秒上海城市形象片中，李佳琦以3秒镜头和“O-M-G”口头语亮相，成为片中知名度最高且唯一使用原声的人物。选择李佳琦的核心原因：凸显上海“海纳百川”的城市品格作为今年6月新落户的“新上海人”，李佳琦的加入体现了上海对新兴领域人才的包容性。其“带货一哥”的身份与直播电商行业代表的标签，与上海“开放、创新、包容”的城市精神高度契合。宣传片通过他的镜头传递出上海不仅关注传统精英，也重视新兴行业从业者的价值导向。李佳琦的“地气”属性与城市亲和力与传统名人不同，李佳琦的直播风格贴近年轻群体，其“O-M-G”等标志性语言具有强传播力。宣传片选用他作为代表，能拉近与普通观众的距离，展现上海“人人都能拥有归属认同”的“五个人人”发展理念。这种选择打破了“国际化大都市”的刻板印象，强调城市发展的多元参与性。人才政策与城市品牌热度的双向联动李佳琦落户上海曾引发社会热议，但后续其通过参与“五五购物节”等活动，证明了对城市经济的实际贡献。数据显示，其落户消息直接拉动了上海在6月的城市品牌热度排名（位列全国第二）。宣传片选用他，既是人才政策的延续，也是对“高话题度+正面引导力”传播效应的再利用，强化了上海“兼收并蓄”的国际化形象。从个体案例到城市战略的符号化表达上海近期推出多项人才新政（如“世界一流大学建设高校”本科应届生可直接落户），进一步降低人才准入门槛。李佳琦作为新政受益者的代表，其出现在宣传片中，象征着上海对“人人都能人生出彩”的承诺。这种符号化处理使宣传片超越单纯的风光展示，成为城市发展理念的视觉化诠释。传播策略：用“人”的视角构建城市叙事宣传片通过李佳琦等普通人的镜头，强调人与城市的共生关系。其3秒镜头虽短，但作为唯一使用原声的人物，形成了记忆点。这种“低调代言”方式，既避免过度商业化，又通过个体故事传递城市温度，符合新媒体时代的传播规律。总结：李佳琦的亮相是上海城市形象传播的一次创新尝试。通过选择具有时代特征的新上海人代表，宣传片在3秒镜头中浓缩了城市对人才多元性的尊重、对发展理念的践行，以及对传播效能的精准把握。这一选择不仅回应了“为何是他”的疑问，更揭示了上海在全球化竞争中构建差异化城市品牌的深层逻辑。