网问答>>蔚来全系车型降价3万,李斌:凌晨三点还在反复推敲
问题
已解决

蔚来全系车型降价3万,李斌:凌晨三点还在反复推敲

时间:2025-12-03 20:21:25
蔚来全系车型降价3万,李斌:凌晨三点还在反复推敲
最佳回答
蔚来汽车宣布全系车型起售价降3万元,同时调整车主权益,此次调整是因公司销量和业绩表现不佳,旨在应对当前困境。降价及权益调整具体情况6月12日,蔚来汽车宣布全系车型起售价减3万元。例如,原本价格较高的车型,在降价后对消费者来说更具价格吸引力,降低了购车门槛。对车主权益做出调整,新购车首任车主用车权益调整为整车6年或15万公里质保,免费换电补能不再作为标准用车权益。对于提车的用户,首任车主用车权益保持不变。新政策发布后购车的用户,可选择将原车的用车权益转移到新车,或者选择放弃其用车权益从而抵扣3至5万元的购车款。这一调整既考虑了新用户的权益,也给老用户提供了一定的选择空间。此前态度与此次转变原因今年3月以来汽车行业出现降价潮,当时蔚来汽车创始人李斌曾明确表示不参与价格战,称“价格战肯定不是最好的方法,我们要思考给用户到底创造了什么价值,很难想象用最低的价格去获得最好的产品和服务,这在经济理论上是不成立的”。然而短短两月态度出现大转弯,原因在于蔚来汽车的销量和业绩表现均不佳。在今年一季度,蔚来汽车的销量为3.1万辆,同比增长20.5%,环比减少22.5%。对于二季度的销量指引,给出的区间为2.3 - 2.5万辆,较一季度有所下滑。从已经公布的4月(0.67万)和5月(0.61万)数据来看,公司6月的销量应在万辆左右,意味着在今年二季度前,蔚来汽车都无法走出销量低谷。目前“汽车销售”是蔚来汽车的主要收入来源,由于销量环比大幅下滑,这部分收入也出现了环比大幅下滑,下降了37.5%,同比下降了0.2%。与此同时,汽车的毛利率也在持续下降,今年一季度为5.1%,远低于去年同期的18.1%。受此影响,公司一季度的整体毛利率仅有1.5%,同比下滑了13.1个百分点。此前财报会议的隐晦提及在一季度财报的电话会议上,蔚来方面隐晦地提到了要作出降价和权益调整的改变。针对ET5是否会减配下调价格的问题,李斌表示不会做减配的动作,双电机、传感器、算力、AD都是标配,长期来看是有价值。不需要换电权益的用户,会有更好的方法。还在研究价格,也要考虑已经买了车的用户的利益。这表明蔚来其实早就在思考应对当前困境的策略,此次降价和权益调整并非突然之举。调整后的展望此次调整正值公司处于销量 + 业绩双低谷之时,它们能否让公司重回高增长,目前还难以确定,将持续保持关注。降价和权益调整可能会在一定程度上刺激销量增长,但同时也面临着诸多挑战,如市场竞争依然激烈,其他品牌也可能跟进降价或推出更有竞争力的产品;消费者对于降价后的产品质量和服务也可能存在疑虑等。
时间:2025-12-03 20:21:28
本类最有帮助
Copyright © 2008-2013 www.wangwenda.com All rights reserved.冀ICP备12000710号-1
投诉邮箱: